免费入场:阅读战争中的文章

[微信:伊利云,北京]8月15日,据报道,一年来,关于网络文学产业的模式一直存在很大争议。 在过去的20年里,付费和免费的区别改变了这个行业的发展趋势。 米豆、西红柿和七只猫,这些表演者的自由策略正在迅速上升,这把剑指的是这个行业的领军人物。 questMobile 7月24日发布的《2019 cmnet半年报告》显示,自2018年下半年出现免费阅读模式以来,截至2019年6月,专注于免费阅读的应用已经占到MAU 300万以上数字阅读产品的近62%。 其中,在千万级应用中,主要免费账户占一半 已经上线不到一年的七部猫小说,以3774万MAU排名行业第三,仅次于旧书阅读和QQ阅读,在免费模式下排名第一。 《七只猫》上线的时间比米豆晚,但该策略更激进,为用户提供现金奖励,并利用更多难以形容的用户需求。 在这一步,自由模式可能不再是一个小事件。各种迹象表明,网络文学产业已经进入免费和付费的“双轨”。在这两种模式下,特别是在自由模式下,一场全面的战斗也已经展开。 除了巩固支付业务和版权运营,行业领导者文悦集团也加强了自由领域,并直面这些冉冉升起的明星。 文悦集团2019年中期财务报告首次正式提及其免费阅读业务。除了受到外界关注的免费阅读应用外,手机上的QQ和QQ浏览器也有免费阅读渠道。 其中,手机QQ和QQ浏览器将于2019年第一季度开始发布免费内容,飞读将于第二季度开始发布免费内容。 文悦在财务报告中提到,2019年上半年,其自有平台产品的月生活用户同比增长8.7%。 《2019 cmnet半年度报告》显示,在免费阅读产品中,从4月到5月的一个月内,免费小说最晚线将获得近250万每日用户,增长势头非常强劲。 在激烈的战斗中,高调的阅读会对自由阅读领域产生什么影响?长期以来,网络文学产业的变化被误解为免费模式对付费模式的影响。 但实际上,免费和付费是针对不同的用户群的,两者的符合程度很低 大多数付费用户对阅读体验、消费成就和作家支持有很高的追求。虽然免费用户更关心成本,但他们在时间投资上更慷慨,对作品、作者和阅读体验的选择没有太高的要求。 有人认为免费模式实际上吞噬了盗版市场,免费和盗版都是“内容+广告”模式,区别在于内容和广告的质量。 在个人电脑时代,广告效率和单价都很低,正版内容的许可成本也很高。 因此,盗版猖獗,广告大多涉及赌博和色情。现在广告单价和算法分发效果的快速提高使得免费成为一种可行的模式。 虽然免费是可行的,但它不能代替支付。两者面对不同的用户群,承载着不同的内容。供给和需求都是不同的。 因此,它们可以携手并进,相辅相成。 经过行业内自由模式的早期探索,基于内容方多年积累的优势,此时的准入选择无疑是自由领域的“降维打击”。 自由模式的最大缺点是什么?7月16日,官方微信“反色情反非法”新闻被推出。采访了主要免费阅读的番茄小说和水稻小说。他们还被要求认真纠正在互联网上传播淫秽和色情出版物等问题。他们被停止更新和业务运营三个月。 停止工作三个月是对任何内容平台的严重伤害,内容安全已经成为所有平台最重要的任务。 然而,在自由模式下,平台依赖流量获取收入,这自然会导致内容粗俗。另一方面,免费启动的新平台缺乏内容积累,更依赖于第三方授权。高质量内容的成本太高。低质量的内容很便宜,可以流式传输。性价比无疑是最高的。 在当前的工业环境下,纯粹的自由是很难实现的。模型只是一种手段,内容生态是基础。 如果有丰富的作品积累,然后做评价分层,有针对性地采取不同的营销策略,可以不受约束,自由应对 这是阅读文章能够实现“降维和攻击”的根本原因。在阅读文章的中期财务报告中,提到自我管理的免费产品包括阅读文章内容库中的精选作品以及外部合作伙伴的内容。 免费模式有利于提高阅读内容库的整体投资回报,产生更高的用户价值。 免费作为支付的补充,长期存在于网络出版平台的运营策略中,如贵宾逐章解禁、前20章免费、新手豁免限制、爆发性豁免限制等。在订阅模式下,不同作品的数据性能分布不均匀,许多作品在货架期后期不会产生明显的收入,因此可以投放到免费渠道,提高曝光率,获得广告收入。 自由模式可以长期运行,但也需要渠道、技术、外部生态等方面的支持。 与一些免费阅读应用程序不同,阅读文章的免费内容依赖于本月排名前几位的手机用户——QQ和QQ浏览器。它可以更有效地接触到支付能力和意愿相对较低的年轻人,吸引市场人口,还会耗尽应用程序的阅读能力。 在转型方面,阅读平台已累计完成1170万部作品。与其他免费平台相比,它在数量、质量和垂直丰富性方面具有很大优势。 有了如此庞大的内容池,算法推荐技术可以准确匹配不同偏好的用户组,可以有效提高用户的粘性,带来更高的广告溢价。 更重要的是,它是读写上下游产业融合形成的内容生态。 阅读文章的内容生态可以在真正的自由平台、真正的支付平台和知识产权衍生消费之间形成一个闭环。在线文章或盗版阅读的潜在用户被真正的免费平台所吸引。经过一定程度的用户教育后,他们将被转移到体验更好、质量更高的支付平台,进一步使他们愿意为知识产权而消费。当一个知识产权通过多种渠道被曝光后,更多的新读者将被吸引到免费平台上,从而完成一个循环。 简而言之,免费可以扩大用户群,这对知识产权的再分配有一定的积极作用。知识产权衍生品将反馈作品,促进有偿服务的增长。例如,在《如意郎君进宫》的播出期间,其小说在阅读平台上的日均销量增长了近五倍。 通过加入免费模式,读者可以真正覆盖整个行业,丰富在线阅读服务的结构和评价体系。 支付指数不再被用作衡量一件作品的单一标准,这有助于从更多维度结合更精细的层次操作来开发作品的价值。 对于标题内容,继续从源头加强知识产权属性,协助作品运营粉丝,改善世界观,扩大内容边界,无缝连接知识产权开发市场;对于有故事价值的作品,探索各种实现的可能性;对于流量作品,通过人工+大数据智能推荐,吸引用户加入和保留,并主要实现广告 从公司的角度来看,广告收入的增加可以进一步优化基于支付收入和版权收入的原始收入结构,提高抵御风险的能力。 有句话说,阅读文章的上限就是整个网络文学产业的上限。 从整个行业的角度来看,付费用户将长期缓慢增长,很难有爆炸性增长的可能性。其次,ARPU只能通过加强知识产权和提高用户粘性来改善。 然而,这也是一个不断探索的过程,自由模式可能会接过不断增长的接力棒,有助于顺利阅读文章度过这一弱势时期。 接下来,在阅读文章的过程中会有一场战争。如果可能性很大,阅读文章会清理战场。

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