天猫双11十年洞察报告发布:大数据视角下的新消费时代

10年双11,这不仅仅是一场疯狂购物。

十年是人们划分世代的标准。对企业来说,这是检验长期战略愿景和活力的时间尺度。对这个国家来说,我们可以看到一个完整的经济周期。

购物节意味着什么?经过十年的发展,双十一已经成为一年一度的大众购物嘉年华。参与者的数量从十年前的一百万增加到现在的亿万。交易金额从5200万英镑跃升至数千亿英镑,增幅超过3000倍。

天猫双十一就像是中国十年经济和社会变化的浓缩戏剧,数据是最好的见证。

更重要的是,该节目的辉煌还在继续。

阿里巴巴、CBNData和DT Finance联合发布了《天猫双11十年洞察:新消费时代的到来》报告。让我们正式拉开帷幕,在这个大数据镜头下享受新的消费时代。

每一代年轻人都是双十一最热情的参与者。十年期Tmall翻番11从第一年的52亿跃升至1682亿。营业额惊人增长的背后是年轻消费群体的崛起。

十年来,Tmall double 11见证了几代年轻人强大的购买力。

DT金融研究发现,2009年参加双11的大部分消费者是80后,占60%以上。从那以后,90后消费者的比例逐年增加。2015年后,90后用户的比例已经超过80后,成为最重要的在线消费群体。

到2017年,95后消费者的比例将接近20%。

不同代人的消费特点也在多年的双11中得到了生动的体现。

以2017年交易数据为例,90后消费者对个人护理的偏好更为明显,他们在服装、鞋包、美容护理、户外运动等消费品中所占的比例也更大。明显更高。80后对家庭护理的偏好更为明显,母婴消费比例最高,在家居装饰和3C数码家电两大类中,消费偏好高于其他年龄段。

双11打破区域网上购物的封锁线,释放小城镇“劈手”的潜力随着网上购物将消费行为从离线转向在线,区域原有的消费限制被完全打破,从而挖掘出更多城市消费升级的潜力。

从2017年双十一的消费情况来看,数字、美容化妆品、保健品等代表品质和个性消费的类别已经开始在一些三四线城市占据较高的消费比例。

根据消费重要性排名(2017年当天城市中所选类别的消费量/城市网上交易总量双11),五大省会城市长春、郑州、济南、合肥、兰州的用户对美容产品的重视程度最高,超过了贝上官格等一线城市。南充、上饶、周口等城市的三线、四线营是最强有力的养生卫士。在这些地区,保温杯和枸杞的销售比例远远超过其他地区。

巧妙精致的“三小块”抓住购物车的“三大块”。天猫双人11见证了家庭必备的“三大件”的变化。

过去十年,随着新家用电器的出现,更加注重细节的生活电器逐渐成为家庭的新需求。

从天猫双11当天成交金额来看,2009年的家庭“三小件”是取暖器/暖风机、电暖手器/电暖足器和加湿器,2017年的新家庭“三小件”更新为扫地机器人、空气净化器和吸尘器。从当天Tmall double 11的交易量来看,2009年该家族的“三小块”是加热器/空气加热器、电动暖手器/电动暖脚器和加湿器,2017年该家族的新“三小块”更新为清扫机器人空空气净化器和真空吸尘器。

在家用电器日益高涨的消费热潮中,Dyson和Blueair等高价国际品牌备受追捧,更多消费者愿意为体验、质量和品牌溢价买单。

2017年,戴森成为天猫double 11小家电产品的Top4品牌,并成功加入品牌“亿元俱乐部”。

在今年的Tmall double 11之前,Dyson Airwrap卷发器开始了预售模式,每日限量200件,连续几天在一秒钟内被抢购一空。[/K0/]。

从仓库爆炸到即时采购,智能物流刷新了快递的极限。在过去的十年里,物流订单的数量随着营业额的翻番而飙升。

Tmall double 11的物流订单增加了3100多倍,从2009年的26万份增加到2017年的8.12亿份。业务量的爆炸性增长对物流业的效率和成本提出了更高的要求。

双十一已经成为新消费时代检验物流体验快速升级的阅兵仪式。

随着数据基础设施和物联网等技术的协调发展,物流主干网变得更加智能化。2017年,Tmall double 11当天的交货量仅为9.5小时,是5年前的1/5,Tmall double 11的收货量从5年前的9天降至2.8天。

此后,利用职位成了一个只出现在电子商务发展回忆录中的词。

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